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中國商業聯合會中華老字號工作委員會第五次工作會議剛剛落下帷幕。中華老字號工作委員會主任安惠民在會議中交流的經驗和商議的決策建議對老字號卻隻是個開始。對於老字號的發展優勢與現狀、老字號今後工作發展的重心,安惠民的理解或許會成為一些老字號企業發展的一個方向。老字號發展環境逐漸轉好目前全國老字號會員單位中,工作委員會的會員有600多傢。縱觀這些老字號單位,安惠民認為總體發展趨勢是好的。首先表現為近些年來,政府的重視、社會的關註、媒體的宣傳及老字號通過自身的努力,體制、機制在不斷變化、活力在不斷增強,使人們看到瞭老字號發展的信心和前途,特別是目前在市場經濟發展過程中,市場秩序和商品安全出現瞭問題,社會渴望誠信,於是人們把誠信的希望目光投向瞭老字號,老字號成為瞭誠信的象征,市場上印有老字號標簽的商品,大傢買得放心。他說這是市場的需要,是消費者的信任,也是老字號的活力和魅力所在,所有老字號企業都必須十分珍惜這一點。其次,近些年來,已經有一大批老字號在一個比較好的環境下,經營規模擴大、社會經濟效益顯著提高,有一批老字號完成瞭“上市”,有一批老字號正在籌劃“上市”,有一批老字號完成瞭“申遺”;有的老字號跨出省區市,有的老字號走出國門,不斷創造新的歷史,並且這類老字號企業也在以一定的比例不斷增多。所以安惠民認為社會環境在朝著有利於老字號發展的方向變化,中華老字號不是處於蕭條和面臨倒閉的狀態,而是在迎接春天的到來。隨著政府扶持力度的增大,以及社會關註度的提升,老字號企業的發展環境變得越來越好。品牌經營老字號發展的核心在談到老字號如何發展時,安惠民強調瞭加強老字號品牌建設的重要性。他表示,既然中華老字號是品牌,就必須把它納入品牌管理范疇,遵循品牌建設的一般規律。安惠民介紹,發展企業品牌必須充分地認識這樣一個道理:品牌不僅需要創造,而且需要建設。因為創造使你擁有瞭品牌,建設才能保持品牌長久。事物發展的規律告訴我們,擁有的東西要珍惜,否則在擁有之後也會丟失。因此,老字號企業必須十分重視品牌建設的重要性。安惠民舉例說,品牌打造是個長期的過程,據有關統計,貸款2胎任何問題免費諮詢美國一些成功的品牌成為世界名牌大約用瞭50年的時間,歐洲、日本大約用瞭40年的時間,品牌成長最快的韓國三星、LG也用瞭20年的時間。雖然老字號的品牌成長已經有平均百年以上的時間,經歷瞭坎坷曲折的道路,打下瞭堅實的基礎,但是成長為國傢品牌、世界名牌,還需要繼續努力,要有緊迫感。長時間隻是守住這塊品牌,不是我們的目的,我們的目的應該是,不僅要守住這塊品牌,而且要發展這塊品牌,因為是在激烈的市場競爭條件下,不發展就沒有前途。因此,加強品牌管理、提升品牌價值,已成為老字號發展的核心問題。老字號自身素質提高不能怠慢影響品牌提升的因素有很多,其中最核心的因素是品牌管理水平,在品牌成功創建以後,由於品牌管理水平不到位,很容易導致品牌發展到一定階段出現隻守不進、徘徊不前或停滯的現象。品牌管理中最核心的環節是對品牌進行定期的價值評估。安惠民表示,最近有一個機構對始建於清康熙八年(1669年)的中華老字號同仁堂(600085,股吧)和全聚德進行瞭評估,同仁堂品牌價值為390億元,全聚德是150多億元,由此說明,一個好的老字號企業,品牌價值提升幅度很快。通過價值評估,在企業內部,可以及時掌握品牌價值的變化,並根據其變化及時調整品牌策略,不斷創新;從外部環境講,通過對品牌價值的評估、量化,可以吸引和增強消費者對品牌更多的關註和認知度,提高品牌的影響力,提升品牌價值和核心競爭力。安惠民表示,現在呼籲社會關註老字號,爭取政府出臺政策支持老字號,其實關鍵還在老字號自身,提升老字號企業經營管理者和職工隊伍的素質,擁有一支優秀的品牌管理團隊,才是推動老字號發展的直接因素。商報記者 賀陳慧/文並攝

新聞來源http://news.hexun.com/2012-09-06/145533215.html

老字號品牌仍需持續培育

內容來自hexun新聞

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